在位于海南省屯昌縣的海墾豬業(yè)公司旗下坤牧豬場里，經(jīng)過精心挑選、健康檢測、品質(zhì)把控等一系列流程后，一頭頭身健膘肥體壯的黑豬被統(tǒng)一打上“海墾福豬”的品牌標(biāo)簽，遠(yuǎn)銷海南島內(nèi)外，走上千家萬戶的餐桌。
品牌建設(shè)，無疑是撬動產(chǎn)品價值倍增的有力杠桿。作為海南最大的國有企業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，近年來，海墾集團(tuán)加快實(shí)施“品牌強(qiáng)墾”戰(zhàn)略，結(jié)合“一場一品”工作，積極打造并拓展“HSF海墾集團(tuán)”主品牌和子企業(yè)品牌矩陣，并在品牌創(chuàng)新、品牌管理、品牌營銷等方面持續(xù)發(fā)力，讓“墾字號”的品牌價值不斷彰顯，品牌效益顯著提升。今年6月，海墾集團(tuán)登榜中國500最具價值品牌，位列第252名，品牌價值達(dá)489.85億元。
目前，海墾集團(tuán)及旗下企業(yè)擁有注冊商標(biāo)1079件，其中海南省著名商標(biāo)7個、海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品2個，還有10多個產(chǎn)品獲綠色食品、良好農(nóng)業(yè)、綠色A級產(chǎn)品等質(zhì)量認(rèn)證。
圖源：海南農(nóng)墾報
“新”字為先 激活品牌生命力
在位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮(zhèn)的海墾茶業(yè)生態(tài)科技園內(nèi)，智能化生產(chǎn)線正改變著傳統(tǒng)制茶工藝。
“操作人員只需在數(shù)控屏幕上輕輕一點(diǎn)，萎凋、揉捻、初烘等工序便會自動完成?！焙嶙鳟a(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海南農(nóng)墾烏石白馬嶺茶業(yè)有限公司（以下簡稱“海墾白馬嶺公司”）生產(chǎn)質(zhì)量部部長梁開華介紹，近些年，海墾白馬嶺公司不斷強(qiáng)化科技創(chuàng)新，對傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化、智能化、綠色化改造提升。目前，該園區(qū)共配置先進(jìn)生產(chǎn)線5條，包括2條紅茶生產(chǎn)線、2條綠茶生產(chǎn)線、1條名優(yōu)精制茶生產(chǎn)線，每年可生產(chǎn)成品茶1000噸，是海南省年生產(chǎn)量最大的茶葉生產(chǎn)線，同時也是國內(nèi)首屈一指的自動化、數(shù)字化、智能化茶葉生產(chǎn)加工車間。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。只有通過持續(xù)創(chuàng)新，品牌才能打造差異性、提升含金量。近年來，海墾集團(tuán)各企業(yè)擁抱新技術(shù)，將創(chuàng)新融入血脈，不斷推陳出新，讓品牌活力充分涌現(xiàn)，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
產(chǎn)品創(chuàng)新，為海墾品牌打開新空間。海墾豬業(yè)公司將傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代食品科技相結(jié)合，以優(yōu)質(zhì)無抗黑豬肉作為原材料，通過獨(dú)特的腌制工藝，打造出無抗黑豬玫瑰臘腸、無抗黑豬黑椒臘腸等無抗系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的味蕾體驗(yàn)，讓“海墾福豬”品牌飄香四方。
技術(shù)創(chuàng)新，為海墾品牌帶來新體驗(yàn)。海墾商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海墾冷鏈公司充分利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品采后保鮮技術(shù)、冷鏈物流技術(shù)、自動化分揀技術(shù)等一批新技術(shù)，可將芒果、荔枝等農(nóng)產(chǎn)品保鮮至30天左右，助力熱帶水果搶“鮮”上市。
生產(chǎn)創(chuàng)新，讓海墾品牌煥發(fā)新生機(jī)。海南南繁種業(yè)集團(tuán)堅持打造自有特色品牌矩陣，自主或合作研發(fā)了30余種涵蓋玉米、水稻、水果的優(yōu)質(zhì)品種，其中“紅魅鳳梨”和鮮食玉米“海墾玉520”的鮮甜征服了許多人的味蕾，讓人回味無窮。海墾果蔬集團(tuán)堅持做足“精深文章”，創(chuàng)新推出熱帶水果冰激凌、椰汁和椰汁花膠等系列產(chǎn)品，全力建鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈，提高產(chǎn)品附加值。
“質(zhì)”字為基 夯實(shí)品牌根基
好品牌歸根結(jié)底還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量來支撐，只有質(zhì)量立得住，品牌才能真正叫得響。
海墾集團(tuán)堅持農(nóng)墾姓“農(nóng)”，立足墾區(qū)資源稟賦，將質(zhì)量防線前移，通過“一場一品”戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化自營基地建設(shè)，以“五個牢牢掌控”（土地、生物性資源、成本、技術(shù)、銷售渠道）為準(zhǔn)則，持續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量控制體系、產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
“通過品牌建設(shè)與‘一場一品’協(xié)同融合，我們能夠更好地把握市場動態(tài)，制定出更有效的市場策略，提升品牌的核心競爭力和影響力，讓海墾品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！焙瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托“一場一品”戰(zhàn)略，海墾集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規(guī)?；a(chǎn)，已建成15.99萬畝非膠自營基地，熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化種植網(wǎng)絡(luò)日漸豐滿，持續(xù)構(gòu)建墾區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。
東路、紅明農(nóng)場公司始終堅守“一場一品”的產(chǎn)業(yè)定力，不斷修煉內(nèi)功，推動荔枝生產(chǎn)管理精細(xì)化。今年荔枝季，東路“海墾13號”荔枝王產(chǎn)量逆勢突圍，實(shí)現(xiàn)豐產(chǎn)豐收，產(chǎn)量達(dá)12萬斤；海墾紅明“妃子笑”荔枝跨越山海，出口歐洲、北美、中東等地區(qū)。
為深化推進(jìn)“海墾和牛”品牌戰(zhàn)略，海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造“海墾和牛”SUPER雪花牛肉旗艦店，采用“透明車間+零售+直播”的模式，讓消費(fèi)者見證牛肉從分割到包裝的全過程，也讓“鮮”成為“海墾和?！逼放谱铛r明的標(biāo)簽。
海南橡膠通過并購合盛農(nóng)業(yè)，不僅迅速獲得了其加工產(chǎn)能，還借鑒了其在加工技術(shù)、質(zhì)量管理等方面的優(yōu)勢，從而全面提升了海南橡膠的加工能力和管理水平。目前，海南橡膠旗下愛德福公司的乳膠床墊和枕頭產(chǎn)能分別達(dá)到3700萬平方米和330萬只，“好舒?！逼放迫槟z寢具在市場上表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭力。
“巧”字為要 加大品牌推廣力度
將橡膠樹搬進(jìn)海南冬交會，組織技術(shù)人員帶著參展嘉賓體驗(yàn)割膠流程；在博鰲亞洲論壇年會上，母山咖啡憑借優(yōu)異品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)味和全產(chǎn)業(yè)鏈綠色低碳生產(chǎn)模式，已連續(xù)兩年成為“博鰲亞洲論壇官方指定咖啡”……
從海南冬交會到上海進(jìn)博會，從消博會展臺到博鰲亞洲論壇年會，在海南自貿(mào)港建設(shè)的浪潮中，海墾集團(tuán)借助國內(nèi)國際舞臺頻頻亮相，旗下眾多品牌各顯神通，持續(xù)擦亮“金字招牌”，以破竹之勢實(shí)現(xiàn)從本土突圍到全球破圈的跨越。
“品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，需要持之以恒地投入與創(chuàng)新?！焙瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者需求日益多元化、個性化，如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵，以滿足更高層次的市場需求，成為海墾品牌前行的“必答題”。
今年4月，海墾集團(tuán)集采中心、產(chǎn)品展銷館正式揭牌運(yùn)營，設(shè)有熱帶水果、畜禽及海產(chǎn)、飲品、天然橡膠產(chǎn)品等8個主題專區(qū)，集中展示“海墾優(yōu)品”品牌矩陣，同時設(shè)立3個直播間，常態(tài)化開展線上產(chǎn)品推介與品牌宣傳活動，以“線下體驗(yàn)+線上直播+即時銷售”模式，打通全渠道營銷鏈路。
不僅如此，海墾集團(tuán)還不斷深入挖掘品牌故事，將農(nóng)墾文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計、品牌理念中，賦予產(chǎn)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)農(nóng)墾文化。
如今，海墾集團(tuán)帶著底氣和自信，不斷“走出去”、拓市場、展形象，它將把沉淀了70余載的海墾品牌故事講給全世界聽。
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