在位于海南省屯昌縣的海墾豬業(yè)公司旗下坤牧豬場里，經過精心挑選、健康檢測、品質把控等一系列流程后，一頭頭身健膘肥體壯的黑豬被統(tǒng)一打上“海墾福豬”的品牌標簽，遠銷海南島內外，走上千家萬戶的餐桌。
品牌建設，無疑是撬動產品價值倍增的有力杠桿。作為海南最大的國有企業(yè)和農業(yè)龍頭企業(yè)，近年來，海墾集團加快實施“品牌強墾”戰(zhàn)略，結合“一場一品”工作，積極打造并拓展“HSF海墾集團”主品牌和子企業(yè)品牌矩陣，并在品牌創(chuàng)新、品牌管理、品牌營銷等方面持續(xù)發(fā)力，讓“墾字號”的品牌價值不斷彰顯，品牌效益顯著提升。今年6月，海墾集團登榜中國500最具價值品牌，位列第252名，品牌價值達489.85億元。
目前，海墾集團及旗下企業(yè)擁有注冊商標1079件，其中海南省著名商標7個、海南省名牌農產品2個，還有10多個產品獲綠色食品、良好農業(yè)、綠色A級產品等質量認證。
圖源：海南農墾報
“新”字為先 激活品牌生命力
在位于瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮(zhèn)的海墾茶業(yè)生態(tài)科技園內，智能化生產線正改變著傳統(tǒng)制茶工藝。
“操作人員只需在數控屏幕上輕輕一點，萎凋、揉捻、初烘等工序便會自動完成?！焙嶙鳟a業(yè)集團旗下海南農墾烏石白馬嶺茶業(yè)有限公司（以下簡稱“海墾白馬嶺公司”）生產質量部部長梁開華介紹，近些年，海墾白馬嶺公司不斷強化科技創(chuàng)新，對傳統(tǒng)茶產業(yè)進行數字化、智能化、綠色化改造提升。目前，該園區(qū)共配置先進生產線5條，包括2條紅茶生產線、2條綠茶生產線、1條名優(yōu)精制茶生產線，每年可生產成品茶1000噸，是海南省年生產量最大的茶葉生產線，同時也是國內首屈一指的自動化、數字化、智能化茶葉生產加工車間。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。只有通過持續(xù)創(chuàng)新，品牌才能打造差異性、提升含金量。近年來，海墾集團各企業(yè)擁抱新技術，將創(chuàng)新融入血脈，不斷推陳出新，讓品牌活力充分涌現，煥發(fā)出勃勃生機。
產品創(chuàng)新，為海墾品牌打開新空間。海墾豬業(yè)公司將傳統(tǒng)制作工藝與現代食品科技相結合，以優(yōu)質無抗黑豬肉作為原材料，通過獨特的腌制工藝，打造出無抗黑豬玫瑰臘腸、無抗黑豬黑椒臘腸等無抗系列產品，為消費者帶來全新的味蕾體驗，讓“海墾福豬”品牌飄香四方。
技術創(chuàng)新，為海墾品牌帶來新體驗。海墾商貿物流產業(yè)集團旗下海墾冷鏈公司充分利用熱帶農產品采后保鮮技術、冷鏈物流技術、自動化分揀技術等一批新技術，可將芒果、荔枝等農產品保鮮至30天左右，助力熱帶水果搶“鮮”上市。
生產創(chuàng)新，讓海墾品牌煥發(fā)新生機。海南南繁種業(yè)集團堅持打造自有特色品牌矩陣，自主或合作研發(fā)了30余種涵蓋玉米、水稻、水果的優(yōu)質品種，其中“紅魅鳳梨”和鮮食玉米“海墾玉520”的鮮甜征服了許多人的味蕾，讓人回味無窮。海墾果蔬集團堅持做足“精深文章”，創(chuàng)新推出熱帶水果冰激凌、椰汁和椰汁花膠等系列產品，全力建鏈、強鏈、補鏈、延鏈，提高產品附加值。
“質”字為基 夯實品牌根基
好品牌歸根結底還是要靠產品質量來支撐，只有質量立得住，品牌才能真正叫得響。
海墾集團堅持農墾姓“農”，立足墾區(qū)資源稟賦，將質量防線前移，通過“一場一品”戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進標準化自營基地建設，以“五個牢牢掌控”（土地、生物性資源、成本、技術、銷售渠道）為準則，持續(xù)完善產品和服務標準體系、質量控制體系、產品溯源體系建設，進一步夯實品牌產業(yè)基礎。
“通過品牌建設與‘一場一品’協同融合，我們能夠更好地把握市場動態(tài)，制定出更有效的市場策略，提升品牌的核心競爭力和影響力，讓海墾品牌行穩(wěn)致遠。”海墾集團相關負責人介紹，依托“一場一品”戰(zhàn)略，海墾集團持續(xù)推進荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規(guī)?；a，已建成15.99萬畝非膠自營基地，熱帶特色高效農業(yè)的規(guī)模化、標準化種植網絡日漸豐滿，持續(xù)構建墾區(qū)優(yōu)質農產品產業(yè)鏈條。
東路、紅明農場公司始終堅守“一場一品”的產業(yè)定力，不斷修煉內功，推動荔枝生產管理精細化。今年荔枝季，東路“海墾13號”荔枝王產量逆勢突圍，實現豐產豐收，產量達12萬斤；海墾紅明“妃子笑”荔枝跨越山海，出口歐洲、北美、中東等地區(qū)。
為深化推進“海墾和?！逼放茟?zhàn)略，海墾草畜產業(yè)集團打造“海墾和?！盨UPER雪花牛肉旗艦店，采用“透明車間+零售+直播”的模式，讓消費者見證牛肉從分割到包裝的全過程，也讓“鮮”成為“海墾和牛”品牌最鮮明的標簽。
海南橡膠通過并購合盛農業(yè)，不僅迅速獲得了其加工產能，還借鑒了其在加工技術、質量管理等方面的優(yōu)勢，從而全面提升了海南橡膠的加工能力和管理水平。目前，海南橡膠旗下愛德福公司的乳膠床墊和枕頭產能分別達到3700萬平方米和330萬只，“好舒福”品牌乳膠寢具在市場上表現出了強勁的競爭力。
“巧”字為要 加大品牌推廣力度
將橡膠樹搬進海南冬交會，組織技術人員帶著參展嘉賓體驗割膠流程；在博鰲亞洲論壇年會上，母山咖啡憑借優(yōu)異品質、獨特風味和全產業(yè)鏈綠色低碳生產模式，已連續(xù)兩年成為“博鰲亞洲論壇官方指定咖啡”……
從海南冬交會到上海進博會，從消博會展臺到博鰲亞洲論壇年會，在海南自貿港建設的浪潮中，海墾集團借助國內國際舞臺頻頻亮相，旗下眾多品牌各顯神通，持續(xù)擦亮“金字招牌”，以破竹之勢實現從本土突圍到全球破圈的跨越。
“品牌建設是一項長期工程，需要持之以恒地投入與創(chuàng)新。”海墾集團相關負責人表示，隨著消費者需求日益多元化、個性化，如何不斷提升產品品質、優(yōu)化服務體驗、強化品牌文化內涵，以滿足更高層次的市場需求，成為海墾品牌前行的“必答題”。
今年4月，海墾集團集采中心、產品展銷館正式揭牌運營，設有熱帶水果、畜禽及海產、飲品、天然橡膠產品等8個主題專區(qū)，集中展示“海墾優(yōu)品”品牌矩陣，同時設立3個直播間，常態(tài)化開展線上產品推介與品牌宣傳活動，以“線下體驗+線上直播+即時銷售”模式，打通全渠道營銷鏈路。
不僅如此，海墾集團還不斷深入挖掘品牌故事，將農墾文化元素融入產品設計、品牌理念中，賦予產品傳統(tǒng)文化內涵，進一步傳承弘揚農墾文化。
如今，海墾集團帶著底氣和自信，不斷“走出去”、拓市場、展形象，它將把沉淀了70余載的海墾品牌故事講給全世界聽。
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