“微觀北大荒”新媒體平臺是北大荒集團（農(nóng)墾總局）黨委宣傳部注冊和運行的網(wǎng)絡宣傳平臺，自創(chuàng)建以來，以讓集團（總局）黨委的政策變成北大荒網(wǎng)民耳熟能詳?shù)墓适?，用帶著露珠、沾著泥土的話語叩開北大荒網(wǎng)民的心扉為宗旨，堅持圍繞中心、服務大局，緊扣集團（總局）黨委中心工作開展網(wǎng)絡宣傳，努力在網(wǎng)絡上講好北大荒故事，唱響北大荒網(wǎng)絡好聲音，做大做強“北大荒”品牌，建立維護好“北大荒”網(wǎng)絡形象，為墾區(qū)改革發(fā)展營造良好的網(wǎng)絡網(wǎng)絡輿論環(huán)境。
做“活”， 讓“微觀北大荒”成為有高度的北大荒網(wǎng)絡正能量的代言人
在網(wǎng)絡時代的新生態(tài)環(huán)境下，新媒體平臺必須少說“官話”、多說“網(wǎng)言”，拉近與網(wǎng)民的距離，使宣傳工作更加鮮活、更加接地氣。我們積極研究網(wǎng)絡傳播規(guī)律，運用網(wǎng)絡傳播形式，使用網(wǎng)言網(wǎng)語，將相對生硬枯燥的政策信息變成了受到網(wǎng)民喜愛的作品，不僅有效宣傳了各級黨委的聲音，也使黨委的形象更親民、更有網(wǎng)絡特點。
在每年黨委擴大會議時都搶前抓早，及時掌握第一手資料，做好主題策劃和美化編輯工作，將傳統(tǒng)的報告和材料進行整理，用適合網(wǎng)絡傳播的語言和圖片進行重新編輯創(chuàng)作。以《2016年，北大荒這一年》系列報道，《圖解總局黨委擴大會議》《2017，擼起袖子加油干》《黨委擴大會議關鍵詞解讀》的形式推出。對黨建、廉政、農(nóng)業(yè)政策、作風整頓等工作的專題會議部署，我們推出了《作風整頓，總局黨委有話說》《圖說紀檢：2016，不忘初心》《白話供給側改革》系列報道和《一圖看懂“兩學一做”》等新穎的網(wǎng)絡作品，不僅傳播黨委的重要政策信息，也受到讀者和網(wǎng)民的喜歡。
為配合全省、全墾區(qū)開展的機關整頓作風工作，我們利用網(wǎng)絡技術制作了“整頓作風應知應會有獎答題”的H5作品，在兩級機關網(wǎng)絡群里推出后，以新穎的畫面和活潑的觀感深受機關干部歡迎，先后有5000多人次參與答題，受到墾區(qū)整頓作風領導小組的好評。
同時，我們還主動設置議題，加強策劃創(chuàng)新，積極開展豐富多彩的網(wǎng)絡宣傳活動，如“網(wǎng)絡媒體走進北大荒”“尋找北大荒最美共產(chǎn)黨員”“旅游小記者走進墾區(qū)”以及手機攝影大賽等活動。每次都吸引數(shù)萬人參加，在網(wǎng)上和網(wǎng)下都產(chǎn)生了良好的社會效果。
更“快”，讓“微觀北大荒”成為有速度的北大荒網(wǎng)絡聲音傳播人
新媒體時代首要秘訣就是“快”。我們重視時效性，建立了重大信息宣傳快速反應機制，確保及時傳播北大荒的聲音、展現(xiàn)北大荒風采。
2018年是黑龍江農(nóng)墾改革的關鍵年、大事年，我們及時關注改革動態(tài)，積極研判網(wǎng)絡輿論發(fā)展動態(tài)，及時推送改革的最新動態(tài)和消息，確保第一時間及時準確發(fā)布農(nóng)墾改革的重大消息和動態(tài)新聞。習近平總書記視察北大荒后，我們第一時間報道了墾區(qū)人民的熱烈反響；為及時報道集團黨委和墾區(qū)上下貫徹學習總書記講話的熱潮，我們放棄休息，在“十一”、雙休日堅持推送信息，連續(xù)推出了20多期《學習進行時》，全面報道了墾區(qū)上下學習貫徹總書記講話精神的各項動態(tài)。
為回應網(wǎng)民對農(nóng)墾改革的極高關注熱情，我們?nèi)瓯３洲r(nóng)墾改革宣傳的快報道、高節(jié)奏。2018年新年伊始就推出了八論農(nóng)墾改革的系列評論，又重磅推出《農(nóng)墾改革，請聽守聰怎么說》，為改革政策推進起到了答疑解惑、穩(wěn)定人心的作用。在全國“兩會”期間，我們24小時監(jiān)測網(wǎng)絡動態(tài)，對全國各大媒體涉及農(nóng)墾改革的信息及時轉載，確保不遲報、不錯報、不漏報；在墾區(qū)公安機關移交揭牌、各農(nóng)牧場掛牌、教育職能移交等重要改革節(jié)點，我們都第一時間進行報道。
為保持改革宣傳的持續(xù)熱度，我們還不定期匯總墾區(qū)各地的改革動態(tài)，推出了《你關注的農(nóng)墾改革在這里》、《改革進行時》、《聚焦農(nóng)墾改革》、《改革知識窗》等系列專題，使墾區(qū)關心改革進程、學習改革知識成為全年的持續(xù)熱點。在北大荒集團總公司正式掛牌成立時，《微觀北大荒》提前撰寫稿件，在得到會議基本情況后，在全網(wǎng)第一時間播發(fā)，閱讀量達到10萬+。集團成立后，我們又推出了H5作品《北大荒迎新有禮》，通過互動小游戲集新思路、新方法、新機制、新理念、新業(yè)績五張北大荒紀念卡進行抽獎，連續(xù)數(shù)天在集團機關等微信圈里形成持續(xù)的熱點，先后有近萬人參與。
有“情”，讓“微觀北大荒”成為有溫度的北大荒網(wǎng)民貼心人
新媒體宣傳要讓黨的政策變成網(wǎng)民耳熟能詳?shù)墓适拢瑢W會用帶著露珠、沾著泥土的話語叩開網(wǎng)民的心扉，要寫群眾喜歡看的文章，講群眾喜歡聽的話，在網(wǎng)上同網(wǎng)民打成一片。
我們一直堅持“做用心小編、出真情作品”的原則，大力推出適合網(wǎng)絡傳播的作品。如在2018年春節(jié)來臨之際，我們針對網(wǎng)絡開始涌現(xiàn)濃濃的年味時刻，結合北大荒的民俗推出一組暖心作品《聊聊北大荒過年那些事》系列，連續(xù)推出了《小年送祝福，還記得那綠皮車嗎？》《還記得小時候的大火炕嗎？》《有一種酸爽叫冰糖葫蘆！》《看看俺家的年夜飯！》等，濃郁的年味氛圍受到了網(wǎng)民的歡迎。
年后上班，我們又推出了一組《北大荒這個年》系列作品，包括《有一種快樂叫歌舞》《有一種味道叫回家》《有一種初心叫堅守》《有一種家風叫傳承》《有一種希望叫勤奮》《有一種征程叫奮斗》等作品，不僅展現(xiàn)了墾區(qū)人民在過年期間的慶祝活動、家人團圓等溫馨時刻，還反映出墾區(qū)各行業(yè)工作人員在過年期間堅守崗位、不忘工作、搶時備耕的敬業(yè)精神。
2017年春節(jié)，我們針對回家過年探親的北大荒兒女不忍返程的心態(tài)，編輯了一期《年假過后，來自北大荒的一封辭職信火了》，講述了外打拼兒女的辛苦和家鄉(xiāng)親人的牽掛，用北大荒今天的發(fā)展成就吸引子女回家創(chuàng)業(yè)，頓時在網(wǎng)絡上引起了巨大的反響，留言都是滿懷深情的話語，閱讀量高達30多萬。
在每年春耕、節(jié)慶、紀念日等節(jié)點，我們也策劃推出了《春天，你早！北大荒，你早》《北大荒春分，不負時光不負聊》《這個三月，來北大荒看最美冰凌花》《五一，向北大荒的勞動者致敬》《迎七一，來一場說走就走的北大荒“紅色之旅”》《世界氣象日，來聽聽一位北大荒“看天人”的故事》、《今天別找我，我在北大荒過六一呢》《七一，我在北大荒與黨旗合影》等新媒體作品。以豐富、新穎、鮮活的表現(xiàn)形式，展示了墾區(qū)職工群眾火熱的工作干勁和勤奮拼搏的精神，收到了良好的社會效果。
能“導”，讓“微觀北大荒”成為有精度的北大荒網(wǎng)絡輿情引領人
近兩年，墾區(qū)網(wǎng)絡輿情一直處于高發(fā)期，農(nóng)墾改革更是網(wǎng)絡持續(xù)熱議的話題。我們以提高“微觀北大荒”議題設置能力和有效發(fā)聲能力為突破口，不斷提升自身的網(wǎng)絡輿情影響力和引導力。
一方面緊緊抓住重大題材，凝聚網(wǎng)民對北大荒的情感度，增強發(fā)展信心，助力農(nóng)墾改革。2018年4月11日是王震將軍誕辰110周年，我們在全網(wǎng)首先推出了《今天，所有北大荒人向您致敬》一文，立即引發(fā)了農(nóng)墾人懷念這位偉大的農(nóng)墾事業(yè)奠基人的網(wǎng)絡熱情，多個網(wǎng)絡平臺也相繼播發(fā)類似紀念文章和報道；在汶川地震10周年之際，推出了《汶川十年，還記得北大荒大米專列嗎？》，引發(fā)網(wǎng)民紀念北大荒保障國家糧食安全方面作出的重大貢獻的熱潮；在改革開放40周年、知青建設北大荒50周年、復轉官兵開發(fā)北大荒60周年等重大宣傳主題時，我們都提前策劃，重磅推出紀念文章，如《<致敬知青>我們已老，但青春永駐》《<致敬老兵>不朽的傳奇》《北大荒向世界解密10萬大軍！》等主題報道，都引發(fā)了網(wǎng)絡紀念熱潮，調(diào)動了大家對北大荒深厚的感情，產(chǎn)生了良好的輿論影響。
另一方面，我們勇于面對重大網(wǎng)絡輿情，引導網(wǎng)民情緒向正能量方面發(fā)展。每當出現(xiàn)突發(fā)重大輿情時，“微觀北大荒”多次發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡上傳播快、傳播遠、傳播廣的優(yōu)勢，第一時間發(fā)出權威聲音，體現(xiàn)了新媒體平臺的強大引導力。2018年，農(nóng)墾總局門前更換大理石標識，因網(wǎng)民誤解引發(fā)網(wǎng)絡上大量傳播謠言和傷感情緒時，“微觀北大荒”及時刊發(fā)了《告別，是為了更好的相遇》文章，得到大量轉發(fā)，迅速將網(wǎng)絡輿論趨勢引導成為祝福北大荒、支持北大荒的正能量熱潮。在面對農(nóng)墾總局摘牌謠言時，又推出《當傳言四起的時候，我們一直在這里》一文，閱讀量達20萬+，迅速平息了謠言、穩(wěn)定了人心，得到了社會各界的好評。
創(chuàng)“新”，讓“微觀北大荒”成為有力度的北大荒網(wǎng)絡時代開拓人
習近平總書記指出，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓?！拔⒂^北大荒”從創(chuàng)辦之初就把自身定位成傳播集團（總局）黨委聲音的網(wǎng)絡主渠道和墾區(qū)宣傳思想工作的重要陣地來抓，全方位進行方法和理念的創(chuàng)新發(fā)展。
一是運營辦法創(chuàng)新。針對“微觀北大荒”運營人員為機關干部兼職的情況，我們從創(chuàng)辦之初就堅持“開放、合作”的運營思路，調(diào)動全墾區(qū)乃至熱愛北大荒、懂網(wǎng)絡技術、有宣傳創(chuàng)意的人才來共同參與“微觀北大荒”的編輯創(chuàng)作，我們通過日?；印⒓w研討等形式，鼓勵大家出題目、出點子、出共同策劃研討、共同創(chuàng)作制作、共同推廣宣傳。同時還積極和各部門、各單位開展合作，如與旅游局開展北大荒旅游宣傳，推出“墾區(qū)最值得去的地方”景點新媒體展示；與民政局、國土局、軍事部等部門開展了助老志愿、耕地保護、征兵宣傳等合作，與電視臺推出“鳥瞰北大荒”無人機視頻節(jié)目，均取得了良好的宣傳效果。
二是運營理念創(chuàng)新。我們不局限于“微觀北大荒”一個新媒體平臺單打獨斗、碎片式宣傳的情況，而是建設以“微觀北大荒”核心的墾區(qū)新媒體矩陣為目的，努力形成各新媒體平臺共同策劃、協(xié)同發(fā)展、互動宣傳、同聲共振的傳播格局，共同鑄造“指尖上的北大荒”新媒體品牌，形成北大荒網(wǎng)絡的整體強音。
三是宣傳模式創(chuàng)新。網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡宣傳平臺更是層出不窮，沒有一種網(wǎng)絡模式能夠包打天下。我們也絕不只是把“微觀北大荒”做成單一的微信平臺，而是要打造永遠領先的網(wǎng)絡新媒體平臺。我們在做好微信運營的情況下，相繼在新浪微博、今日頭條等網(wǎng)絡平臺建立同名帳號，逐步建設網(wǎng)絡全方位、立體式、多角度、全覆蓋的網(wǎng)絡宣傳平臺。
四是人才隊伍創(chuàng)新。做強“微觀北大荒”新媒體平臺不是目的，只有建立一支懂網(wǎng)、學網(wǎng)、用網(wǎng)的北大荒網(wǎng)絡人才隊伍，才是北大荒網(wǎng)絡宣傳發(fā)展之路。我們通過日常網(wǎng)絡交流、定期培訓學習的辦法，努力培養(yǎng)選拔墾區(qū)優(yōu)秀網(wǎng)絡人才參與到北大荒的網(wǎng)絡宣傳中來，與國家網(wǎng)信辦培訓基地、團中央新媒體基地、綠島輿情研究所等知名機構建立培訓機制，與國內(nèi)知名網(wǎng)絡大V建立良好的友誼。目前，北大荒網(wǎng)絡隊伍已經(jīng)成長為網(wǎng)絡上一支有影響力、有號召力、有推動力的知名群體，是全省網(wǎng)信系統(tǒng)的重點核心網(wǎng)評隊伍。
（作者單位：黑龍江省農(nóng)墾總局黨委宣傳部）
責任編輯：張韌
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