2018年5月，筆者參加了由農業(yè)農村部農墾局團支部、中國農墾經濟發(fā)展中心團支部聯合開展的青年干部實踐活動，赴阿里巴巴、云棲小鎮(zhèn)、富春江特色小鎮(zhèn)、安吉余村調研，學習涉農電商、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設的做法和經驗，對農墾農產品“上行”、提升農墾公共品牌使用率、園區(qū)經濟、美麗鄉(xiāng)村（農場）建設等相關問題進行了思考。
一、阿里巴巴發(fā)展涉農業(yè)務的做法和經驗
（一）搭建縣村兩級服務網絡，實現“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”。
阿里巴巴與各地政府合作，創(chuàng)建農村淘寶，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發(fā)揮電子商務優(yōu)勢，突破物流、信息流的瓶頸，致力于實現“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通功能。農村淘寶服務網絡的逐步形成，有助于農村基礎人才回歸和農村電商及物流基礎設施建設，同時為農產品進城打下基礎。
（二）推出直供直銷新模式，縮短農產品產業(yè)鏈，提升價值鏈。
“淘鄉(xiāng)甜”是阿里巴巴農產品電商上行品牌，推進地標產品的品質化、品牌化建設，努力打造“地標產品統(tǒng)一入倉、集中質檢、統(tǒng)一倉配服務”的供應鏈服務體系，提高消費者消費體驗。相對于傳統(tǒng)的大規(guī)模集散的農產品流通模式，“淘鄉(xiāng)甜”縮短中間供應鏈環(huán)節(jié)，通過整合產業(yè)鏈提升農產品品質。規(guī)范種植、采收標準，建立溯源體系，明確主體責任，探索種植環(huán)節(jié)的標準化以及倉配服務標準化。新疆巴楚留香瓜就是“淘鄉(xiāng)甜”的實踐之一，通過將消費數據反饋到供應鏈，促進耕種、灌溉、施肥，甚至掛果數量實現標準化，在提升香瓜品質的同時，也使畝均收入大幅增長。
二、云棲小鎮(zhèn)、富春江小鎮(zhèn)和
安吉余村的做法和經驗
（一）“政府主導、名企引領、創(chuàng)業(yè)者為主體”，打造產業(yè)特色小鎮(zhèn)。
云棲小鎮(zhèn)是浙江省首批創(chuàng)建的產業(yè)特色小鎮(zhèn)之一，2013年與阿里云達成戰(zhàn)略合作，在原來傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)的基礎上筑巢引鳳，建設基于“云計算”大數據產業(yè)的特色小鎮(zhèn)。云棲小鎮(zhèn)堅持產業(yè)、文化、旅游、社區(qū)“四位一體”，生產、生活、生態(tài)融合發(fā)展的理念，以“政府主導、名企引領、創(chuàng)業(yè)者為主體”的云棲模式，打造云生態(tài)，發(fā)展智能硬件產業(yè)，推動基于云計算的軟硬件產業(yè)融合發(fā)展。目前，小鎮(zhèn)已累計引進包括阿里云、富士康科技等各類企業(yè)425家，其中涉云企業(yè)314家，產業(yè)覆蓋大數據、APP開發(fā)、游戲、互聯網金融、移動互聯網等各個領域，已初步形成較為完善的云計算產業(yè)生態(tài)。
（二）自然生態(tài)引領，創(chuàng)建宜居宜游“慢生活體驗區(qū)”。
浙江省杭州市桐廬縣富春江鄉(xiāng)村慢生活體驗區(qū)總面積約62平方公里，以富春江鎮(zhèn)的蘆茨、茆坪、石舍三個村落為節(jié)點，圍繞原生態(tài)、原生活、原生產等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)要素為體驗內容。慢生活體驗區(qū)通過引導、項目招引等舉措，大力推進民宿業(yè)態(tài)的良性發(fā)展，體驗區(qū)民宿發(fā)展到192家，床位4094張，其中中高端民宿32家。
（三）變靠山吃山為養(yǎng)山富山，打造生態(tài)旅游村。
上世紀90年代，浙江省湖州市安吉縣余村“靠山吃山”，開辦石礦和水泥廠，帶來財富的同時，造成水、土壤、空氣污染。2003年，余村在浙江省委省政府作出建設生態(tài)省戰(zhàn)略的大背景下，相繼關停礦山及水泥廠來修復綠水青山。2005年8月15日，時任浙江省委書記習近平到余村考察，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的重要論斷。近年來，余村進一步堅定綠色發(fā)展信念，以村莊規(guī)劃為抓手，以創(chuàng)建“生態(tài)旅游村”為目標，推進產業(yè)調整、環(huán)境美化，發(fā)展生態(tài)旅游經濟。
三、調研思考與啟示
（一）農墾擁有農產品“上行”的優(yōu)勢和條件。
通過對阿里巴巴“淘鄉(xiāng)甜”項目的調研發(fā)現，農產品“上行”的瓶頸在于產品標準化難、物流要求高，這也是“淘鄉(xiāng)甜”項目致力解決的問題。
農墾土地集中連片，農業(yè)生產的規(guī)?；C械化程度高，農業(yè)生產操作規(guī)范，正在建立完善的產品質量追溯體系。農墾產品種類豐富，生產規(guī)模大，其質量、品牌、數量都在市場上擁有一定的競爭力。這些特點，保證了農墾可以持續(xù)、較好滿足“上行”對于農產品標準化的要求。
市場經濟條件下，農產品“上行”的物流難題可以通過不同經濟主體的分工協作來解決，整合共享冷鏈資源。例如，阿里巴巴入股以冷鏈倉配業(yè)務為主的“易果生鮮”，提升其在冷鏈方面的能力。農墾已擁有一批物流企業(yè)及冷鏈設施，為適應農墾農產品“上行”的進一步需求，除用好現有物流體系外，還應加強以各種方式與電商、物流、冷鏈資源進行合作。
（二）用服務和營銷能力提升農墾公共品牌使用率和吸引力。
調研發(fā)現，阿里巴巴憑借其電商平臺網銷渠道優(yōu)勢，在組建“淘鄉(xiāng)甜”項目的過程中，得到地方政府、農產品產地企業(yè)的配合、支持和追隨，“淘鄉(xiāng)甜”主打的理念、標識、標準也比較容易被農產品產地所接受和執(zhí)行。
目前，中國農墾公共品牌已形成“良品生活，源自農墾”的價值理念，已有兩批落地背書企業(yè)。在不具備產業(yè)鏈、價值鏈和資本直接約束的條件下，為提高品牌使用率，進一步提升公共品牌對農墾企業(yè)的吸引力、凝聚力，在“自上而下”推行基礎上，還應創(chuàng)造具體價值，以服務和營銷能力吸引“自下而上”。
發(fā)揮不同主體，特別是公共品牌運營方在公共品牌建設過程中的能動作用，在樹立公共品牌形象、塑造公共品牌特性、完善公共品牌使用規(guī)則的同時，進一步探索為農墾企業(yè)及其產品提供個性化品牌解決方案；在拓展公共品牌宣傳營銷渠道的同時，進一步謀劃為具體品牌和具體產品營銷搭臺、造勢。
（三）園區(qū)可以成為墾區(qū)優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展的良好承載平臺。
調研發(fā)現，云棲小鎮(zhèn)推行“政府主導、名企引領、創(chuàng)業(yè)者為主體”發(fā)展模式，通過與阿里云戰(zhàn)略合作，實現由傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)向互聯網云產業(yè)高地的轉型。
園區(qū)經濟是適應當前市場經濟的創(chuàng)新性、人文性、生態(tài)化、現代化和國際化而興起的新興市場競爭主體，是地域經濟主體的現代化、特色化和社會化。隨著經濟發(fā)展，園區(qū)越來越成為地方經濟發(fā)展的主要承載平臺。
隨著農墾改革發(fā)展的進程，農場企業(yè)化進程不斷向前，主導產業(yè)不斷發(fā)展。農墾的土地和資源優(yōu)勢不僅為農墾主導產業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎，也吸引著相關企業(yè)和資本進駐墾區(qū)，形成產業(yè)園區(qū)。產業(yè)園區(qū)呈現出集聚、承載墾區(qū)優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展的能力與潛力。
一些有主導產業(yè)優(yōu)勢、原料產地優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢的墾區(qū)、農場，已經對園區(qū)經濟做出積極嘗試。例如廣西農墾充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極開發(fā)建設產業(yè)園區(qū)，推進管區(qū)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程，建成14個特色產業(yè)園區(qū)，有效吸引外來投資企業(yè)，實現生產總值提升。河北中捷友誼農場在盤活農墾資源成立中捷友誼農場集團的同時，發(fā)展園區(qū)經濟，現代農業(yè)、石化工業(yè)、建材物流、高新技術等產業(yè)聚集于中捷產業(yè)園區(qū)。
（四）墾區(qū)發(fā)展旅游應構建整體美，注重環(huán)境整治。
調研發(fā)現，富春江慢生活體驗區(qū)、安吉縣余村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，注重生態(tài)引領，不求千篇一律，尊重自然美、注重個性美、構建整體美。在規(guī)劃編制、實施過程中，充分考慮人口變動、產業(yè)發(fā)展等因素，預留建設發(fā)展空間。高標準整治環(huán)境，舍棄影響環(huán)境、交通、風貌的危舊建筑。注重樹木（特別是古樹）保護和空地綠化。
農墾在改革發(fā)展進程中，得益于組織優(yōu)勢，已形成較具有系統(tǒng)性和前瞻性的規(guī)劃布局，得益于農墾危舊房改造等政策，職工生活條件獲得改善，城鎮(zhèn)化進程加快。發(fā)展農場場域旅游，應在農墾小城鎮(zhèn)建設的基礎上，更加注重環(huán)境清潔和綠化美化，建立環(huán)境衛(wèi)生整治和垃圾處理長效機制，構建起整潔、和諧、統(tǒng)一的農場整體風貌。
（作者單位：中國農墾經濟發(fā)展中心）
責任編輯：蔡基松
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